打破白酒传统标签丰谷墨渊新奇体验完美落幕

2022-10-30 10:55:33 来源：财讯网

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自中国夏代，杜康发明了酿酒后，白酒便与中国历史紧密的结合在一起。提起白酒，就会联想到中国几千年的文化，白酒也被深深的打上了传统的烙印。随着21世纪到来，现代人也越发注重国家历史文明。当国潮之风刮起时，越来越多的年轻人将目光转向了传统文化。作为有着悠久酿酒文化的丰谷，如何在年轻与传统之间达到平衡呢？

对于这样一个问题，丰谷墨渊交出了一个完美答卷。

6年前，以逆袭的设计、逆流的色彩吸引到年轻Z世代的丰谷墨渊，为消费者留下了年轻时尚、新兴潮流品牌IP的深刻印象。6年后，这款白酒市场的时尚大单品，紧跟市场风向，升级焕新，通过品牌符号化、产品矩阵，再次震撼市场。10月29日，生而无畏就要不凡——墨渊12小时狂享夜暨媒体见面会在成都西村落下帷幕。两天两夜，丰谷新墨渊为大家营造了一场沉浸式时尚潮流大秀。

潮流体验锁定年轻人目光

本次活动是以“体验”为核心的沉浸式互动为主，从一条灯光与文字组成的酒文化长廊走过就是活动主会场。活动分内场与外场。内场是以新古风场景为特色的铺排，外场是与西村知名商家的联合布景，以及当下最受年轻人喜爱的露营体验，整体布置可谓是现代与古风的完美结合；充满古典趣味的八角檐，与漂亮时尚的彩灯；具有中国传统特色的原木家具，以及简约现代感见面会现场，这样混搭的风格不仅与成都这座城市相合，更与经典时尚兼具的丰谷墨渊无比契合。

新墨渊就在复古与摩登的混搭中与大家见面了，潮流的设计、红蓝黑三色为用户带来全新的视觉感受，与新墨渊见面后进入以“墨渊”开展的两个小时剧本杀体验中，在场的所有用户化身为贡酒悬赏案里的赏金猎人，奔走在现场各大踪迹里寻找盗贼留下的线索，通过破解密码与藏酒地点破案。在锦衣坊里来一场COSPLAY，穿越回东汉末年走近江湖之中，在喧闹的美食街品尝火辣美味；在墨渊酒馆里与店主PK对饮，还可亲自调酒，创新墨渊新口味；在茶肆里与NPC进行知识对决；在匠心工坊里亲自体验丰谷四粮的择优挑选；在极具夏日气氛里玩一场破冰与投壶；当铺里还可兑换金币、领取墨渊新品等，通过沉浸式实景搜证的烧脑体验，享受破案带来的“快感”，享受墨渊带来的“口感”

为了让剧本杀可玩性更大，现场还设置了外场游走NPC：占卜师及观星师，用户还需要与他们斗智斗勇来获得藏酒的最终地点以及密码线索，最终成功破案的用户获得赏金：丰谷墨渊及“黄金百两”。

脑力过后，是与好友的惬意时刻，在露营氛围中与好友一起感受星空影院，在天幕之下复盘着“破案”的逻辑线，吃着深夜的烧烤，标配“冰镇12°的墨渊”，在欢笑中结束这场12小时的狂欢。

产品升级适配年轻人审美

据悉，延续丰谷多年优质白酒基因的墨渊，以老传统+新科技的搭配模式，注重感官质量和健康化深度发展，让墨渊在品质上再升级。新版墨渊应用荣获过“绵阳市科技进步一等奖”的“复合香”白酒酿造技术，使其口感更丰满、更顺滑、更舒畅，形成了丰谷墨渊“芳香馥郁、绵柔顺滑”独特的感官风格。

新版墨渊在包装设计上也有了极大的突破，其充分考虑年轻受众群体的需要，整体设计将实用需求与时尚潮流完美结合。瓶身品牌符号化，设计细节人性化。瓶身采用简约的英伦设计风格，正面主体分别运用蓝色、红色、黑色哑光，增加了产品质感。墨渊瓶盖为喷涂红、黑、金三色，外型酷似键帽，强化视觉冲击力，盖内盖外增加了二维码防伪功能。背面阶梯式设计，是原墨渊经典设计的延续，增加了手握感。

新墨渊的焕新让其吸引到不少年轻人，尤其是其“生而无畏就要不凡”的品牌概念，与许多先锋青年们产生共鸣。活动现场，来自耍家帮的Y.Do杨嘟嘟，现在也是Universe团队的队长的他，作为特邀嘉宾现场分享了他成为rapper的心路历程。在拒绝掉主流认可的铁饭碗后，他选择了一条不被大众认可的道路上独自奔跑。通过不断的自我学习进步，如今的他已经加入知名嘻哈团体耍家帮，有了属于自己的先锋说唱团队，更发布了属于自己的歌曲。正如他所言：新时代的年轻人就应该无限尝试，生而无畏、就要不凡。人生难得，何不勇敢走一回。

体验营销迎合年轻人喜好

两天的时间里，丰谷新墨渊充分的展示了其在品质、设计、品牌、营销上的年轻化升级。将时尚化的大型沉浸式互动与新古风氛围布置结合，将具有传统意义的白酒与年轻人最爱的剧本杀活动结合，将传统技艺体验与先锋音乐赏析同台，整场大秀，传统与经典完美融合。

见面会结束时，一位来宾表示：以前只知道墨渊的“冰镇12℃口感更佳”，今天深度体验新墨渊后，发现了其与年轻人有着更深刻的共鸣。无论是特别的包装设计，还是充满惊喜的互动体验，抑或是那句“生而无畏就要不凡”的口号，新墨渊无一不紧紧拿捏住年轻人的喜好。