8月14日晚间，小米在北京国家会议中心，召开了一年一度的雷军年度演讲兼新品发布会，虽说这是一场年度发布会，但其实新品在此前就已经被曝光得七七八八了，小米MIX Fold3和红米K60至尊版的配置，也算是被小米官方在预热阶段就公布出来了，所以发布会悬念几乎就是新品的价格了。

好在，两款产品8999元和2599元起的价格相当给力，足够让大部分人满意。所以除了产品以外，更受关注的应该还是雷军的个人年度演讲会，这次的演讲会有不少一手内部曝光消息，算是让不少人重新认识了小米，改变了过去对于小米的刻板印象。

一路走来的高端化路线，小米走得并不顺利

(资料图)

这次演讲会的主题是成长，所以整场演讲会我们可以看到两个成长，一个是雷军本人的，一个是小米自己的。个人方面，其实整体的氛围并没有那么严肃，甚至有点轻松幽默，毕竟雷军自己不管是大学求学经历，还是初次创业经历做产品，都是如同开挂一般的人生，比如2年修完4年的大学学分，就让人佩服不已。

或许因为是雷军个人的经历，让不少人以为其实小米的发展也是开了挂一样，但从这次雷军的描述来看，其实小米公司的成长，比我们想象中的要困难得多。特别是在冲击高端的初期，有不少内部人甚至提出要放弃小米品牌，如今看起来这个想法有点异想天开，但如果了解当时小米遇到的困境时，其实这样的想法也不是难以理解。

毕竟即便是参考友商的通俗做法，大部分品牌在冲击高端的时候，要么就推出一个新的高端子品牌，要么就是推出一个高端系列。可小米还是坚持用数字系列产品来冲击高端，这难免就有些困难了，毕竟消费者已经有了一个先入为主的印象，想要重新培养和改正消费者的观念还是太难了。

不过小米并没有走常规路线，而是坚持使用数字系列产品来冲击高端，这就意味着小米不光要扭转过去消费者对于自己的刻板印象，也要用产品来说服过去因为性价比支持自己的米粉们。最后，还要在保持较高产品竞争力的同时，也要保持较低的硬件利润率，简直是选了“地狱”难度开局了。

从最后结果来看，小米还是做到了，从去年的小米12S Ultra开始，到今年的小米13系列，都获得了市场和口碑的双丰收，要说站稳高端市场还是夸张了，但说小米在高端市场拿下一部分的份额，让更多人开始考虑小米的旗舰产品，想必没有人可以反对。

技术和品牌建设的投入，小米把这个过程称为成长

可能有人会说，小米冲击高端没有什么技巧，堆料就完事了，但事实真是这样的吗？在演讲会上，雷军出乎意料的公开了当时小米11 Ultra这个失败的例子，从雷军本人的话来说，小米11 Ultra用了当时最好的芯片，拥有最好的拍照体验，为什么大家还是不接受呢？从事后诸葛亮的角度来看，除了当年“火龙888”芯片的问题以外，小米在做这款产品的出发点就错了。

因为单纯的堆料并不一定能带来顶级体验，小米缺乏的是对品牌设计调性的重视，以及每个品牌都拥有的独创性特征，当然最重要的还是在体验上的优化。好在小米及时发现问题，并进行了改进，调整的步伐相当快。

愿意去倾听消费者的心声，这算是小米一直以来的优势，就拿本次发布的小米MIX Fold3来说，就是全面补齐了上一代的短板，还保留了自身轻薄的优势，看得出来是听取了消费者们提出的建议。这也是为什么，小米可以非常稳定的在小米12S系列、小米13系列、小米MIX Fold2等一系列高端产品上，获得非常不错的口碑和销量，毕竟谁又会不喜欢听劝的厂商呢。

并且，针对小米是“拿来主义”，没有自己技术这件事情，雷军也算是正面回应，公开了自己的研发投入和全球专利授权数。所以我们就能看到，如今不管是小米还是红米，都可以拿到很多行业首发技术，这些不单单是供应商的功劳，还有小米深度参与技术合作的成果，这和小米真金白银的技术投入，是离不开关系的。

最重要的是，过去有不少的业内人士抨击小米称，小米的产品看起来有产品线，但其实根本就没有设计传承这个说法，也没有能成体系的技术。不过近几年的小米，似乎也在反思这个问题，经历了大量的学习和技术投入之后，有了明显的改变。

就单单从设计上来说，我们可以在小米MIX Fold3和红米K60至尊版上，隐约能看到小米13的元素。至于影像，小米MIX Fold3也采用了徕卡全焦段四摄配置，这也是非常具有小米风格的设计，这也让小米MIX Fold3成为目前拍照最强的折叠屏产品之一。

不止是手机，小米基于澎湃芯片的电池管理和快充技术，已经成为小米旗下产品共有的配置，就连在会上发布的CyberDog2机械狗上，自研的电控精密电机技术，也是小米在手机上积累了多年的电池管理技术所发展来的。如果不出意外的话，未来的小米汽车也将有手机上的电控技术运用。

而雷军在会上无意间说的那句这和我们的电动智能车一样复杂，让人浮想联翩，这也暗示着小米汽车很有可能已经有了完成度较高的样品，相信用不了多久，我们应该就能见到小米汽车真正问世了。

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