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610文化和自然遗产日｜“非遗新体验”第二届国潮文创设计大赛启动

今天下午（6月9日），第二届国潮文创设计大赛在2023年“文化和自然遗产日”主会场活动上正式启动。本次大赛由上海市文化和旅游局主办，上海东方网投资有限公司承办，上海市中医文献馆、上海米哈游网络科技股份有限公司、上海第一食品连锁发展有限公司协办。

第二届文创大赛传承首届主题，面向全社会组织评选一批“创新、好用、可转化”的国潮文创产品、作品和设计方案，融入时代审美，打造城市礼物，推动非遗连接当代生活，绽放迷人光彩。

值得一提的是，今年大赛在原有基础上新增了“数字创新”“非遗美食”“中医药”三个子赛道的评选，旨在多角度、立体化挖掘展示多彩非遗魅力。“数字创新”赛道结合时下数字创新的方式，并通过与当下年轻人喜爱和追捧的游戏、漫画等主题，通过与非遗相关的元素、技艺等方式结合，吸引年轻参赛者积极参与大赛。据《原神》开发者上海米哈游网络科技股份有限公司相关负责人介绍，米哈游致力于将非物质文化遗产的内容与游戏元素相结合，让非遗技艺走入年轻人生活。本次非遗文创设计大赛米哈游拿出了《原神》元素作为“数字创新”其中之一的创作题材，尝试通过数字创新的方式，并结合当代年轻人喜爱的数字消费娱乐模式对非物质文化遗产进行创新与传播。

“中医药”子赛道的参赛作品，将传统中医药制作工艺、技艺、技法、文化内涵、与现代健康养生概念相结合，鼓励行业内外的参赛者将作品融入现代生活。上海市中医文献馆有“蔡氏妇科”和“方氏针灸”两项市级中医药非遗，近年来结合非遗元素，开发出冻干足浴粉、香熏摆件等众多中医药文创产品。馆长贾杨表示：“中医药非遗保护单位更重视对医疗技术的推广，对非遗的阐发稍显不足。借助文创产品，能改变传统中医药产品和服务的表现形式，增强体验感，贴近群众对健康生活的需求。本次设立“中医药子赛道”，意在选出既能体现中医药文化自身特色，又具有观赏性和实用舒适性，且更流行、更“潮”的文创产品。

“非遗美食”子赛道则鼓励参赛者在烹饪、糕点、茶等制作技艺中，把传统技艺与24节气、中国饮食文化相融合，创新传承舌尖上的“非遗”，在“中国味道”中感受文化自信，让非遗走进千家万户、融入大众生活，让传统非遗技艺迸发出蓬勃的朝气。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，国潮文创设计大赛的举办既是加强历史文化遗产的保护与传承，也是文化延续，深入推动文旅融合发展的重要平台，为从事非遗传承保护的企事业单位、组织及个人拥抱市场，开创“非遗”活化利用新模式，打造一批文化特色鲜明、艺术性和实用性统一的文创产品。同时让非遗融入群众生活，推动非遗在新时代得到更好的保护、传承和弘扬。

“非遗新体验”第二届国潮文创设计大赛

大赛公告

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