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今年，A股的上市公司开启了宠股东模式，不断有企业向股东送自家产品，前有佳禾食品宣布向股东送咖啡、仲景食品送香菇酱大礼包，如今前任首富王健林旗下的A股上市公司——万达电影也有所行动了。

根据万达电影的公告，公司将于近日开展“万达电影2023年股东回馈”活动，凡是2023 年 6 月 21 日（星期三，即万达电影 2022 年年度股东大会股权登记日）15:00 交易结束后，当天在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持有公司股份 500 股（含）以上的股东，在 2023 年 7 月 3 日（星期一）9:30 至 2023 年 7 月 12 日（星 期三）24:00期间，可以以1元价格获得观影券礼包一份（平均市场价值200元至400元），以及以200元专享价格购买公司400元至尊储值卡一张（即买200元赠送200元）。

从品牌宣传效应的角度来说，万达电影此举相当精明，以回馈股东之名，用并不大的费用便掀起了一场广为人知的营销，并成为了公司股价今日强势涨停的推手之一，公司市值一日大增逾25亿元。

不过，对于有资格拿礼品的人群——6月21日收盘持有万达电影的股东来说，拿到这份电影票的代价有点大。经历了万达电影从巅峰92.53元/股（复权价）坠落的长线投资者已经麻木，而光是从5月11日到6月21日收盘，万达电影股价从最高15.98元/股坠落至21日收盘的11.77元/股，跌幅达到了26.35%。对于持股的股民来说，亏损的钱够买很多张万达的电影票了，如今所谓礼品不过是一点心理安慰罢了，如果在昨日下探过程中又卖掉了万达电影的股票，割肉离场，那就更悲催的了，这礼品恍如有“千斤重”。

从业绩来看，作为万达在A股的唯一宝贝，万达电影近年的发展比较让人失望。从2019年到2022年，企业归母净利润分别为-47.29亿元、-66.69亿元、1.06亿元和-19.23亿元，过去4年里亏了3年，累计亏损超过132亿元，此后得益于今年一季度人们“重获自由”，以及经济的复苏，电影院行业回暖明显，万达电影在今年一季度才终于迎来了好转：报告期内录得了营业收入37.58亿元，同比增长8.57%，归属于母公司股东的净利润3.16亿元，同比大幅增长601.57%，扣除非经常性损益事项后的净利润3.63亿元，同比大幅增长1709.68%，但可持续性仍有待观察。

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