跨界联名，已经成为时下最为热门的营销方式之一。SocialBeta的一项报告显示，联名案例正在逐年增长，涉及的行业品类也越来越多，除了一些传统行业如家具、汽车等之外，代表时下潮流生活方式的品牌也成为被联名的对象。8月21日，大窑饮品就与肯德基联名推出柑橘汽水味冰淇淋，吸引年轻消费者的关注，引发打卡热潮。2023年肯德基发起“汽水联名季”，主动寻找全国代表性的汽水品牌进行联名，目前已与元气森林、百事达成合作，那么大窑到底有何魅力，能够收获肯德基认可?

(相关资料图)

创新赛道，提升品牌影响力

品牌影响力对企业的发展和成功至关重要。一个有影响力的品牌可以吸引更多的消费者，并带来更多的商业价值。从北方走向全国大市场，大窑席卷了消费者美食欢聚的各个场景，大窑的底蕴和品质不言而喻。

一直以来，国民汽水企业发展艰难，同质化严重。大窑饮品另辟蹊径，创新打造520ml大容量汽水，以差异化收获市场欢迎，开创国民汽水“大”时代。纵观国民汽水品牌发展，作为“大汽水”品类开创者，大窑独树一帜，市场遍布全国31个省自治区直辖市，深耕餐饮渠道，在“正能量”、“大气”、“劲爽”的标签加持下，影响力显著提升，收获肯德基青睐自然水到渠成。

品质加持，口碑出众

无品质不联名。作为全球老牌快餐巨头的肯德基对所选品牌、产品口碑等进行综合评定，只有品质出众的品牌才能被肯德基主动寻求合作。此次肯德基选择与国民汽水大窑联动，正是因为二者都有注重“品质”的共同点。

在2023年的第五届全国食品经销商大会上，大窑饮品荣获了“中国食品创新品牌奖”和“中国食品经销商热销品牌奖”两个重要的行业级奖项，这是得益于大窑饮品多年来在产品创新和品质上的坚持和积累。从2014年开始，大窑饮品持续投资，先后打造出内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、山东泰安、陕西宝鸡、河北邯郸、内蒙古乌兰浩特等十大符合国家标准的生产基地，全面覆盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北地区。

有了生产基地的加持，从原料到生产的品质便有了更大的保障。除此之外，大窑饮品还积极探索推行“0471”质量管理战略，构建了从生产基地到成品的质量安全管控体系，严格源头监管、严格产品生产全过程监管、严格质量安全溯源，对食品安全0容忍，赋予大窑优良的口碑。

创新营销，持续提升品牌声量

流量时代，需要创新营销加持，才能让品牌持续活跃在消费者眼前。大窑饮品发布超级IP“大窑哥”，既增加品牌温度，又能够提升大窑的品牌形象。大窑饮品日常在央视、机场、高铁、地铁、电梯等强势媒体进行广告铺设，更亮相年青马、糖酒会等，借助各大赛事展会继续发声。并打造“谁是大窑王”赛事，赞助呼和浩特生态恼包音乐节、呼和浩特FEST TO GO音乐节等，利用互联网和文化的碰撞，带动起了全民参与的热度，持续提升品牌声量，走在营销前线，品牌自然更受欢迎。在技术进步、消费需求愈发个性化等新形态的影响下，大窑饮品提供了新创意、新玩法，才能真正打动消费者。

国民汽水近年来声势非凡，而肯德基从众多品牌中主动选择与大窑饮品合作，足以见得其对大窑饮品品牌、品质、营销的认可，大窑饮品也正凭借自身不断向上生长的“拼劲”，走向更广阔的舞台。

标签：